MỤC LỤC

[URL="/#_Toc311463072"]MỤC LỤC 1

[URL="/#_Toc311463073"]CHƯƠNG I – PHẦN GIỚI THIỆU 2

[URL="/#_Toc311463074"]1.1. GIỚI THIỆU VỀ NHÀ PHÂN PHỐI HOÀNG LAN 2

[URL="/#_Toc311463075"]1.1.1. Nhà Phân phối Hoàng Lan. 2

[URL="/#_Toc311463076"]1.1.2. GIỚI THIỆU VỀ SẢN PHẨM HENAFF. 2

[URL="/#_Toc311463077"]1.2. GIỚI THIỆU VỀ CUỘC NGHIÊN CỨU 3

[URL="/#_Toc311463078"]1.2.1. Lý do nghiên cứu. 3

[URL="/#_Toc311463079"]1.2.2. Mục tiêu nghiên cứu. 3

[URL="/#_Toc311463080"]1.2.3. PHẠM VI NGHIÊN CỨU 3

[URL="/#_Toc311463081"]CHƯƠNG 2 – PHƯƠNG PHÁP NGHIÊN CỨU 3

[URL="/#_Toc311463082"]2.1. Cơ sở lý luận. 4

[URL="/#_Toc311463083"]2.1.1. Lý thuyết về giá. 4

[URL="/#_Toc311463084"]2.1.2. Các nhân tố ảnh hưởng đến quyết định mua hàng của tổ chức. 4

[URL="/#_Toc311463085"]2.2. Thiết kế nghiên cứu. 5

[URL="/#_Toc311463091"]2.2.1. Nghiên cứu định tính. 5

[URL="/#_Toc311463092"]2.2.2. Nghiên cứu định lượng. 6

[URL="/#_Toc311463093"]2.3. THỜI GIAN BIỂU 8

[URL="/#_Toc311463094"]CHƯƠNG III – KẾT QUẢ NGHIÊN CỨU 9

[URL="/#_Toc311463095"]3.1. Nghiên cứu định tính. 9

[URL="/#_Toc311463096"]3.2. Nghiên cứu định lượng. 9

[URL="/#_Toc311463097"]TÀI LIỆU THAM KHẢO 12

[URL="/#_Toc311463098"]I - DÀN BÀI THẢO LUẬN 13

[URL="/#_Toc311463099"]II – BẢNG CÂU HỎI ĐỊNH LƯỢNG 13

CHƯƠNG I – PHẦN GIỚI THIỆU

1.1.GIỚI THIỆU VỀ NHÀ PHÂN PHỐI HOÀNG LAN1.1.1.Nhà Phân phối Hoàng LanQuá Trình Hình Thành Và Phát Triển

1989, Hoàng Lan là một cửa hàng nhỏ chuyên bán lẻ thực phẩm vào những năm đầu của thời kỳ đổi mới

Ngày 18 tháng 3 năm 1994, thành lập công ty TNHH TM Hoàng Lan, văn phòng chính nằm ở 120 Lý Tự Trọng, Quận 1, Thành phố Hồ Chí Minh và một cửa hàng tại 25 Lê Thị Riêng, Quận 1, Thành phố Hồ Chí Minh. Sau đó, công ty mở thêm chi nhánh tại Hà Nội và Đà Nẵng để phục vụ người tiêu dùng miền Bắc và miền Trung.

Hiện nay, Hoàng Lan là một trong những nhà nhập khẩu và phân phối các sản phẩm thực phẩm cao cấp của các thương hiệu nổi tiếng từ Pháp và Châu Âu như phô mai, bơ, sữa, pate, mứt, dầu ô liu .

Laughing Cow and President cheese - France

President, Bretel, Beur’tel, Mascletbutter - France

Tulip milk powder - Holland and EU

· Henaff pate - France

· Queens Garden jam - Holland

· Pons and Mas Portell olive oil - Spai