Từ khi nước ta chuyển từ nền kinh tế bao cấp sang nền kinh tế thị trường hàng loạt chủ trương, chính sách và biện pháp hữu hiệu đã được Đảng và Nhà nước đề ra. Mục đích là tạo dựng sự ổn định và phát triển bền vững cho toàn bộ nền kinh tế trong thời kỳ mới cho cả nước nói chung và tạo môi trường thuận lợi cho các doanh nghiệp thương mại tận dụng và phát huy những nguồn lực vốn có của nó nhằm tạo chỗ đứng vững chắc trên thị trường. Tuy nhiên, thực tế đặt ra là các thị trường đều diễn ra sự cạnh tranh gay gắt, người tiêu dùng đứng trước sự lựa chọn phong phú các nhà cung cấp và họ đang tìm kiếm sự hoàn hảo về chất lượng, giá trị, chi phí khi lựa chọn nhà cung cấp để thoả mãn. Điều đó đòi hỏi các doanh nghiệp, công ty cần nhìn nhận nghiêm khắc hơn hoạt động của mình, đề ra những chiến lược kế hoạch thích hợp và có những điều chỉnh hợp lý nhằm hoà nhập với thị trường. Như hiện nay công ty chưa xác lập được phối thức xúc tiến thương mại hỗn hợp hữu hiệu nhất. Từng yếu tố trong phối thức trong quá trình vận hành vẫn tồn tại một số điểm yếu nhất định. Chẳng hạn như trắc diện mặt hàng kinh doanh chưa hợp lý có thể đáp ứng đầy đủ nhất nhu cầu khách hàng, hoạt động quảng cáo giao tiếp khuếch trương chưa được quan tâm đúng mức, thiếu những giái pháp đồng bộ nhằm tăng cường bản sắc của công ty... Nên khắc phục được những tồn tại này thì công ty sẽ hoàn thiện quá trình hoạt động kinh doanh nói chung, gặt hái được những thành quả tối ưu nhất trong khả năng của nó.

Trên cơ sở nhận thức trên và quá trình khảo sát thực tế tại công ty xuất nhập khẩu và đầu tư IMEXIN tôi chọn đề tài "Hoàn thiện phối thức thương mại hỗn hợp ở Công ty xuất nhập khẩu và đầu tư IMEXIN" làm đề tài nghiên cứu chuyên đề tốt nghiệp của mình.

Kết cấu của đề tài bao gồm:

Chương I: Cơ sở lý luận của phối thức xúc tiến thương mại hỗn hợp ở công ty xuất nhập khẩu và đầu tư (IMEXIN).

Chương II: Thực trạng hiệu quả vận hành phối thức xúc tiến thương mại hỗn hợp ở công ty xuất nhập khẩu và đầu tư (IMEXIN).

Chương III: Đề xuất nâng cao hiệu quả phối thức xúc tiến thương mại hỗn hợp ở Công ty xuất nhập khẩu và đầu tư (IMEXIN)