MỤC LỤC

LỜI MỞ ĐẦU . 1

CHƯƠNG I: SỰ CẦN THIẾT PHẢI NÂNG CAO HIỆU QUẢ HOẠT ĐỘNG TRUYỀN THÔNG THAY ĐỔI HÀNH VI Ở TỔ CHỨC DKT QUỐC TẾ TẠI VIỆT NAM 4

I. Giới thiệu về tổ chức DKT Quốc tế tại Việt Nam . 4

1.Lịch sử hình thành phát triển . 4

1.1.Hoạt động chung của tổ chức DKT Quốc tế 4

1.2.Hoạt động của tổ chức DKT Quốc tế tại Việt Nam. 6

2.[FONT="]Cơ cấu tổ chức, chức năng nhiệm vụ của tổ chức DKT Quốc tế tại Việt Nam . 9

2.1.Cơ cấu tổ chức. . 9

2.2.Tầm nhìn, chức năng và lĩnh vực can thiệp của tổ chức DKT Quốc tế tại Việt Nam 10

2.2.1. Tầm nhìn, chức năng của tổ chức DKT Quốc tế . 10

2.2.2. Lĩnh vực can thiệp của tổ chức DKT Quốc tế tại Việt Nam 10

2.2.2.1. Công tác chăm sóc sức khỏe sinh sản 10

2.2.2.2. Công tác Kế hoạch hóa gia đình 11

2.2.2.3. Công tác phòng lây nhiễm HIV/AIDS 12

II. Một số vấn đề cơ bản về hoạt động truyền thông thay đổi hành vi 12

1.Khái niệm và phân biệt truyền thông, truyền thông thay đổi hành vi 12

1.1. Khái niệm truyền thông và truyền thông thay đổi hành vi . 12

1.1.1. Truyền thông 12

1.1.2. Truyền thông thay đổi hành vi 13

1.2. Phân biệt truyền thông và truyền thông thay đổi hành vi . 13

2.Hoạt động truyền thông thay đổi hành vi . 14

2.1.Khái niệm và nội dung hoạt động truyền thông thay đổi hành vi 14

2.2.[FONT="]Các tiêu chí đánh giá hiệu quả hoạt động truyền thông thay đổi hành vi 14

III. Sự cần thiết phải nâng cao hiệu quả hoạt động truyền thông thay đổi hành vi ở tổ chức DKT Việt Nam. . 15

1. Vai trò xã hội của hoạt động truyền thông thay đổi hành vi 15

2. Vai trò của hoạt động truyền thông thay đổi hành vi trong tổ chức DKT. 17

CHƯƠNG II:THỰC TRẠNG HOẠT ĐỘNG TRUYỀN THÔNG THAY ĐỔI HÀNH VI Ở TỔ CHỨC DKT QUỐC TẾ TẠI VIỆT NAM 18

I. Tình hình về hoạt động của truyền thông thay đổi hành vi ở tổ chức DKT từ năm 1993 đến nay. 18

1.Nội dung của hoạt động truyền thông thay đổi hành vi của tổ chức DKT Quốc tế tại Việt Nam. 19

2.Thực trạng hoạt động truyền thông thay đổi hành vi của tổ chức DKT Việt Nam 19

2.1.Hoạt động nghiên cứu đối tượng cần truyền thông và lựa chọn phương pháp truyền thông. 19

2.2.Hoạt động sử dụng các phương pháp để truyền thông thay đổi hành vi. 20

2.2.1. Hội nghị, hội thảo và các chương trình giảng dạy 20

2.2.2. Các chương trình sự kiện truyền thông. . 21

2.2.3. Truyền thông thay đổi hành vi qua các phương tiện đại chúng như tivi, báo, đài; các vật phẩm như poster, tờ rơi, tranh ảnh, sách nhỏ thông tin 22

2.3.Hoạt động nhận phản hồi thông tin 23

II. Đánh giá về hoạt động truyền thông thay đổi hành vi ở tổ chức DKT Quốc tế tại Việt Nam 24

1.Kết quả đạt được 25

1.1.Thông qua số người được tiếp cận các thông tin truyền thông 25

1.2.Thông qua số người sử dụng các sản phẩm truyền thông 27

1.3.Sự thay đổi hành vi của người tiếp cận thông tin 30

2.Tồn tại và nguyên nhân 36

2.1. Tồn tại 36

2.2. Nguyên nhân 41

2.2.1. Nguyên nhân khách quan 41

2.2.2. Nguyên nhân chủ quan . 41

3.Một số bài học kinh nghiệm về hoạt động truyền thông thay đổi hành vi của tổ chức DKT Việt Nam. 43

CHƯƠNG III: GIẢI PHÁP NÂNG CAO HIỆU QUẢ HOẠT ĐỘNG TRUYỀN THÔNG THAY ĐỔI HÀNH VI Ở TỔ CHỨC DKT QUỐC TẾ TẠI VIỆT NAM 45

I. Mục tiêu và định hướng về hoạt động truyền thông thay đổi hành vi của tổ chức DKT Quốc tế tại Việt Nam đến năm 2015. 45

1.Mục tiêu của hoạt động truyền thông thay đổi hành vi của tổ chức DKT Quốc tế tại Việt Nam. 45

2.Định hướng về hoạt động truyền thông thay đổi hành vi của tổ chức DKT Quốc tế tại Việt Nam đến năm 2015. 45

II. Một số giải pháp cơ bản nhằm nâng cao hiệu quả hoạt động truyền thông thay đổi hành vi của tổ chức DKT Quốc tế Việt Nam. . 46

1.Tăng cường điều tra nắm rõ về xu hướng phát triển và nhu cầu của xã hội 46

2.Xây dựng kế hoạch truyền thông thay đổi hành vi cho từng nhóm đối tượng . 47

3.Xây dựng chính sách phát triển sản phẩm và thị trường, mở rộng các đối tượng được tiếp cận với hoạt động truyền thông thay đổi hành vi 48

4.Lựa chọn mục tiêu cụ thể cho từng hoạt động truyền thông, từng bước đặt mục tiêu chất lượng của dịch vụ và sản phẩm lên hàng đầu 49

5.Chú trọng công tác đào tạo và đào tạo lại đội ngũ nhân viên 50

III. Một số kiến nghị nâng cao hiệu quả hoạt động truyền thông thay đổi hành vi của tổ chức DKT Quốc tế Việt Nam. . 51

1.Kiến nghị với các cơ quan ban ngành có liên quan . 51

2.Kiến nghị với nhà nước . 52

KẾT LUẬN . 53

DANH MỤC TÀI LIỆU THAM KHẢO 54

DANH MỤC BẢNG BIỂU

[URL="/#_Toc184684210"]Bảng 1.1: Sơ đồ bộ máy tổ chức của tổ chức DKT Quốc tế tại Việt Nam 9

[URL="/#_Toc184684213"]Bảng 2.1: Kênh thông tin về biện pháp tránh thai mà đối tượng nghiên cứu được tiếp cận. 27

[URL="/#_Toc184684214"]Biểu đồ 2.1: Số lượng Newchoice tiếp thị qua từng năm 28

[URL="/#_Toc184684215"]Biểu đồ 2.2. Loại thuốc tránh thai được khách hàng ưa chuộng nhất29

[URL="/#_Toc184684216"]Biểu đồ 2.3: Số lượng bao cao su OK phân phối qua các năm trong dự án tiếp thị xã hội bao cao su OK30

[URL="/#_Toc184684217"]Bảng 2.2: Hiểu biết đúng về biện pháp dùng bao cao su. 31

[URL="/#_Toc184684218"]Bảng 2.3: Hiểu biết về tên các biện pháp tránh thai32

[URL="/#_Toc184684229"]Bảng 2.4: Các biện pháp tránh thai mà đối tượng nghiên cứu đã từng sử dụng. 33

[URL="/#_Toc184684231"]Biểu đồ 2.4: Thái độ của người chồng khi vợ sử dụng biện pháp tránh thai34

[URL="/#_Toc184684232"]Biểu đồ 2.4: Lý do hài lòng về viên thuốc tránh thai Newchoice. 35

[URL="/#_Toc184684233"]Bảng 2.5: Các biện pháp tránh thai mà đối tượng nghiên cứu đang sử dụng. 37

[URL="/#_Toc184684234"]Biểu đồ 2.5: Số lượng bao cao su OK phân phối qua dự án phòng chống HIV tại Việt Nam38

[URL="/#_Toc184684235"]Bảng 2.6: Nghiên cứu hành vi của đối tượng của dự án đối với sản phẩm 39

[URL="/#_Toc184684236"]sau khi kết thúc dự án.3