Kinh tế Việt Nam ngày càng phát triển và ngày càng nhiều người Việt Nam giàu có nhận thấy được lợi ích và tiềm năng của việc sở hữu bất sản nghỉ dưỡng nằm trong các khu nghỉ dưỡng đẳng cấp quốc tế trong nước. Năm 2009 thế giới và Việt Nam chịu ảnh hưởng nhiều bởi khủng hoảng kinh tế, tác động tiêu cực đến dòng vốn đầu tư và lưu lượng khách du lịch. Nhưng nhìn vào tỉ trọng vốn đầu tư đăng ký vào lĩnh vực bất động sản sinh thái thì thấy tăng lên mạnh ( vốn đầu tư kinh doanh bất động sản là 1,78 tỷ USD vốn cấp mới và tăng thêm, chiếm 21,2% tổng vốn đầu tư đăng ký trong 6 tháng đầu năm). Điều này cho thấy mức độ quan tâm của nhà đầu tư trong và ngoài nước đối với lĩnh vực này.

Việt Nam là nước có nhiều tiềm năng về nguồn lực du lịch cả về tự nhiên lẫn nhân văn. Khách nước ngoài đến Việt Nam đều đánh giá cao vẻ đẹp của nước ta, hàng loạt các địa danh có thể sử dụng phục vụ khách du lịch , bên cạnh đó vẫn có nhiều điểm còn chưa được khai thác. Cùng với sự phát triển của du lịch nói chung, trong những năm gần đây lĩnh vực du lịch sinh thái nghỉ dưỡng ở Việt Nam cũng phát triển nhanh chóng.

Qua quá trình Công ty tiến hành nghiên cứu thị trường về nhu cầu và tiềm năng về Bất động sản sinh thái nghỉ dưỡng được dự đoán sẽ tăng mạnh trong 5 năm tới. Bất động sản sinh thái nghỉ dưỡng sẽ phát triển không những ở các vùng lân cận Hà Nội mà nó còn phát triển mạnh mẽ toàn miền Bắc, đặc biệt là những nơi có điều kiện tự nhiên khí hậu thuận lợi như Hòa Bình, Hải Phòng, Quảng Ninh...Đánh giá được đó là một thị trường đầy tiềm năng , phù hợp với năng lực và lĩnh vực kinh doanh của Công ty. Vì vậy, Công ty Cổ Phần Đầu Tư TMDV Quốc Tế Seika đã nghiên cứu và quyết định đầu tư xây dựng khu dự án sinh thái nghỉ dưỡng cao cấp Yên Quang tại xã Yên Quang, huyện Kỳ Sơn, tỉnh Hòa Bình, nhằm xây dựng một khu sinh thái nghỉ dưỡng

cao cấp, hiện đại với đầy đủ các loại hình dịch vụ: ăn ở ngủ nghỉ tiện ích, chăm sóc sức khỏe, thể thao, giải trí, câu lạc bộ nhằm thu hút khách hàng có thu nhập cao, các thương gia, các nhà đầu tư trong và ngoài nước. Được sự hỗ trợ của các chuyên gia tư vấn đầu tư, các nhà tư vấn thiết kế nổi tiếng trong và ngoài nước cùng với đội ngũ kỹ sư chuyên nghiệp đã tạo dựng nên một quần thể biệt thự sinh thái đa dạng có 100% các không gian tiếp cận với thiên nhiên. Cùng với hệ thống dịch vụ tiện ích công cộng đạt chuẩn mực, góp phần tạo dựng nên những người thành đạt khẳng định bản thân và nâng cao chất lượng cuộc sống, trở thành một sản phẩm nghỉ dưỡng sinh thái tiêu biểu đạt các chuẩn mực quốc tế. Để khách hàng biết đến dự án, sản phẩm cũng như các loại hình dịch vụ có trong khu dự án nhằm phục vụ nhu cầu về nhà ở, nghỉ ngơi cho khách hàng . Một trong những chính sách Marketing được các công ty áp dụng để đạt được lợi thế cạnh tranh là chính sách về xúc tiến hỗn hợp. Nó được coi như là một trong số bốn nhóm công cụ chính của hệ thống Marketing hỗn hợp mà các doanh nghiệp có thể sử dụng để tác động vào thị trường mục tiêu của mình. Để có thể giúp Công ty lựa chọn được các công cụ xúc tiến tốt nhất nhằm truyền tải thông điệp đến khách hàng, em xin chọn đề tài: “Xây dựng kế hoạch xúc tiến hỗn hợp cho khu sinh thái nghỉ dưỡng cao cấp Yên Quang của Công ty Cổ Phần Đầu Tư TMDV Quốc Tế Seika”

Kết cấu đề tài:

Chương I: Tổng quan về thị trường sinh thái nghỉ dưỡng và hoạt động xúc tiến trên thị trường.

Chương II: Tổng quan về Công ty Cổ Phần ĐTTMDV Quốc Tế SeiKa và dự án khu sinh thái nghỉ dưỡng cao cấp Yên Quang.

Chương III: Xây dựng kế hoạch xúc tiến hỗn hợp cho khu dự án sinh thái nghỉ dưỡng cao cấp Yên Quang của Công ty.