MỤC LỤC

CHƯƠNG I : TỔNG QUAN VỀ HỘI CHỢ TRIỂN LÃM THƯƠNG MẠI 1

I. Khái niệm hội chợ triển lãm thương mại 1

1. Khái niệm hội chợ triển lãm thương mại 1

2. Các hình thức tổ chức Hội chợ Triển lãm 3

3.1. Căn cứ tính chất 4

3.2. Căn cứ vào chu kỳ 6

3.3.Căn cứ phạm vi địa lý 7

3.4. Căn cứ vào đối tượng tham gia 8

II. Chức năng và vai trò của Hội chợ Triển lãm thương mại 9

1. Chức năng : 9

1.1. Chức năng thông tin kinh tế xã hội 9

1.2. Chức năng xúc tiến thương mại 11

1.3. Chức năng quảng bá 11

2. Vai trò Hội chợ Triển lãm 12

2.1.Đối với doanh nghiệp 12

2.2. Đối với nền kinh tế 18

2.3. Đối với nhà tổ chức 22

2.4. Đối với người tiêu dùng 23

CHƯƠNG II : THỰC TRẠNG HOẠT ĐỘNG HỘI CHỢ TRIỂN LÃM CỦA CÁC TỔ CHỨC VÀ DOANH NGHIỆP VIỆT NAM 24

I. Đánh giá hiệu quả hoạt động của một số nhà tổ chức Hội chợ Triển lãm tại Việt Nam 24

1. Các trung tâm và công ty thuộc Trung ương quản lý 24

1.1. Trung tâm Hội chợ Triển lãm Việt Nam ( VEFAC ) 24

1.2. Công ty quảng cáo Hội chợ thương mại (VINEXAD) 24

1.3. Phòng Thương mại và Công nghiệp Việt Nam 25

2.Các công ty và tổ chức thuộc địa phương 25

2.1. Công ty Hội chợ Triển lãm Thành phố Hồ Chí Minh (TRAFAC) 25

2.2. Công ty Hội chợ Triển lãm Cần Thơ (EFC) 25

3. Đánh giá chung 26

3.1. Thành tựu 26

3.2. Hạn chế 31

II. Đánh giá hiệu quả kinh tế hoạt động tham dự Hội chợ Triển lãm của các doanh nghiệp Việt Nam 46

1. Kết quả 49

1.1. Quảng bá thương hiệu 49

1.2. Mở rộng thị trường 50

1.3. Tăng doanh thu, lợi nhuận 53

2. Những mặt còn hạn chế 54

2.1. Về mặt khách quan 54

2.2. Về mặt chủ quan 56

CHƯƠNG III : GIẢI PHÁP NÂNG CAO HIỆU QUẢ CÁC HỘI CHỢ TRIỂN LÃM THƯƠNG MẠI TẠI VIỆT NAM 62

I. Về phía Nhà nước 62

1. Cấp phép có chọn lọc 62

2. Giảm bớt thủ tục 62

3. Xem xét điều chỉnh chính sách thuế 63

4. Hình thành các chương trình xúc tiến thương mại (XTTM) có trọng điểm 64

II. Về phía các tổ chức XTTM, các nhà tổ chức Hội chợ Triển lãm 68

1. Nhanh chóng xây dựng hình ảnh, thương hiệu hàng hoá Việt Nam 68

2. Coi trọng lợi ích doanh nghiệp 70

3. Nâng cao tính chuyên nghiệp 72

III. Về phía doanh nghiệp 73

1. Lựa chọn Hội chợ Triển lãm phù hợp 73

2. Tìm hiểu thông tin 73

2.1. Về khách tham quan 73

2.2. Các dữ kiện về trưng bày 74

2.3. Những thông tin quan trọng khác 74

3. Ấn định mục tiêu 75

4. Lập kế hoạch tham gia 76

5. Những công việc phải tiến hành 77

5.1. Lập kế hoạch 77

5.2. Vấn đề vận tải 78

5.3. Quan niệm về việc xây dựng gian hàng 79

5.4. Đánh giá và báo cáo về Hội chợ Triển lãm thương mại 82

TÀI LIỆU THAM KHẢO 8