Khoa học Marketing ra đời ở Mỹ từ những năm 1950 và nó nhanh chóng được tiếp thu, phát triển đầu tiên ở những nước cso nền kinh tế phát triển như Anh, Pháp, Đức …Tiếp đến là hầu hết các nước có nền kinh tế thị trường trên thế giới. Tư tưởng cốt lõi của Marketing là các hoạt động kinh doanh của doanh nghiệp đều phải dựa trên cơ sở thoả mãn nhu cầu của người tiêu dùng.

Như vậy, Marketing ra đời và phát triển trong điều kiện kinh tế thì trường phát triển, trình độ tiêu dùng của người dân rất cao và cạnh tranh vô cùng khốc liệt. Cũng vì thế Marketing là một công cụ kinh doanh để đảm bảo duy trì sự tồn tại và phát triển của doanh nghiệp trong môi trường kinh doanh ngày càng khắc nghiệt.

Trong những năm trở lại đây, kể từ khi chuyển sang cơ chế thị trường thì nề kinh tế Việt Nam đã đạt được những thành quả đáng kể về mọi mặt. Hầu hết các doanh nghiệp hoạt động sản xuất kinh doanh trong nước và đặc biệt là các doanh nghiệp có vốn đầu tư nước ngoài đều có các biện pháp tiến hành các hoạt động Marketing nhằm nâng cao khả năng thích ứng với môi trường kinh doanh, đẩy mạnh tiêu thụ sản phẩm, nâng cao thị phần của doanh nghiệp trên thị trường và để thoả mãn ngày càng tốt hơn nhu cầu của người tiêu dùng. Nhưng trong thực tế các doanh nghiệp này chưa khai thác được ưu điểm và lợi thế của hoạt động Marketing trong kinh doanh hiện đại. Việc tiến hành các hoạt động Marketing còn tồn tại nhiều hạn chế cần phải được khắc phục.

Công ty Dệt 8-3 là một đơn vị trực thuộc Tổng công ty dệt may Việt Nam. Kể từ ngày thành lập đến nay công ty Dệt 8-3 đã có những đóng góp đáng kể cho nền kinh tế Việt Nam, cung cấp cho người tiêu dùng trong và ngoài nước những sản phẩm dệt may mang nhãn hiệu Emtexco có chất lượng, mẫu mã phù hợp với nhu cầu của khách hàng trong cũng như nước ngoài.

Hiện nay trên thị trường dệt -may Việt Nam đang bước vào thời kỳ cạnh tranh gay gắt giữa các hãng cùng ngành để sản phẩm của họ có được chỗ đứng vững chắc trên thị trường. Các đối thủ cạnh tranh tìm mọi cách giữ vững phần thị trường đã có và xâm nhập phần thị trường còn lại để không ngừng nâng cao khả năng tiêu thụ sản phẩm. Trước tình hình đó công ty Dệt 8-3 cần hoàn thiện cách thức tổ chức thực hiện các hoạt động Marketing. Có như vậy thì công ty mới có thể đáp ứng được những đòi hỏi và yêu cầu của môi trường kinh doanh trong thời gian tới.