CHƯƠNG 1

TỔNG QUAN

1.1 Cơ sở hình thành đề tài:

Hiện nay, Việt Nam là nước xuất khẩu gạo đứng hàng thứ hai trên thế giới với sản

lượng hơn 4,5 triệu tấn trong năm 2007, tuy nhiên thị trường gạo nước ngoài đang có

sự cạnh tranh gay gắt từ các nước Thái Lan, Ấn Độ,…Trong nhiều năm qua, đa số

các doanh nghiệp kinh doanh gạo ở nước ta chỉ tập trung vào thị trường nước ngoài

mà không quan tâm đến thị trường nội địa, do đó các loại gạo nước ngoài dần dần có

chỗ đứng trên thị Việt Nam, đặc biệt là gạo chất lượng cao của Thái Lan, Nhật,…

Bên cạnh đó, một thực trạng xảy ra phổ biến là: gạo sản xuất trong nước có chất

lượng cao, loại xuất khẩu, được một số cửa hàng đẩy lên thành gạo nhập khẩu và bán

với giá cao.

Xuất phát từ thực tế trên, một vấn đề lớn đặt ra cho các doanh nghiệp kinh doanh gạo

nước ta là: tại sao chỉ khai thác thị trường nước ngoài với nhiều rào cản mà không

chú ý khai thác tốt thị trường nội địa có sức tiêu thụ không kém? Dân số nước ta

khoảng 84 triệu người, chỉ cần một người tiêu thụ khoảng 10 kg gạo chất lượng cao

hàng năm thì số lượng tiêu thụ lên đến 840.000 tấn. Đây là một lượng nhu cầu rất lớn

mà hiện tại nguồn cung gạo chất lượng cao trong nước chưa đáp ứng đủ. Bên cạnh đó

do chất lượng cuộc sống được nâng cao, xu hướng giảm khẩu phần gạo trong bữa ăn

hàng ngày là phổ biến nên người tiêu dùng thường lựa chọn các loại gạo đảm bảo

chất lượng, có thương hiệu phục vụ cho bữa ăn. Qua đó, cho thấy thị trường gạo nội

địa là một thị trường đầy tiềm năng cho các loại gạo chất lượng cao, có khả năng khai

thác đem lại lợi ích cao.

Nhận thấy tiềm năng của thị trường gạo nội địa, Công ty cổ phần xuất nhập khẩu An

Giang (Angimex) có định hướng khai thác thị trường trong nước nhằm tận dụng cơ

hội kinh doanh và từng bước nâng cao hiệu quả kinh doanh gạo của công ty.

Angimex là doanh nghiệp sản xuất và chế biến gạo đứng đầu tỉnh An Giang với năng

lực sản xuất 350.000 tấn/năm, trãi qua quá trình hoạt động trên 30 năm, Angimex đã

tích lũy được nhiều kinh nghiệm trong lĩnh vực kinh doanh gạo. Tuy nhiên, để xâm

nhập thị trường nội địa, Angimex cần có những kế hoạch cụ thể, hợp lý, từng bước

thực hiện để hoàn thành mục tiêu.

Để phát triển thị trường nội địa với qui mô rộng lớn, trước tiên công ty Angimex phải

xây dựng nền tảng vững chắc là thị trường tỉnh nhà, mà phần lớn tập trung ở Thành

phố Long Xuyên. Thành công ở thị trường này sẽ là đòn bẩy để công ty mở rộng thị

trường sang những nơi khác. Trong bước đầu xâm nhập thị trường sẽ có nhiều khó

khăn mà công ty phải đối mặt, công ty phải có những bước đi tuần tự, thích nghi với

những biến đổi của thị trường trong từng thời kỳ. Chính vì vậy “Kế hoạch phát

triển thị trường gạo của công ty Angimex tại Thành phố Long xuyên giai đoạn

2008-2012” có ý nghĩa quan trọng trong kế hoạch phát triển thị trường gạo nội địa lâu

dài của công ty