mục lục lời cam đoan danh mục bảng biểu, hình vẽ, sơ đồ mở đầu 1 chương 1: cơ sở lý luận về xây dựng thương hiệu điểm đến du lịch 4 1.1. một số khái niệm về thương hiệu 4 1.1.1. khái niệm thương hiệu 4 1.1.2. các cấp độ của thương hiệu 6 1.1.3. vai trò của thương hiệu 7 1.2. điểm đến du lịch 8 1.2.1. khái niệm điểm đến du lịch. 8 1.2.2. phân loại điểm đến du lịch. 9 1.2.3. vai trò của điểm du lịch trong phát triển du lịch 11 1.3. thương hiệu điểm đến du lịch 12 1.4. xây dựng thương hiệu điểm đến du lịch. 13 1.4.1. các yếu tố ảnh hưởng đến quá trình xây dựng thương hiệu điểm đến du lịch. 13 1.5. kinh nghiệm của một số nước trong việc xây dựng thương hiệu điểm đến. 18 chương 2: đánh giá tài nguyên, nguồn lực và thực trạng...