Theo đánh giá chung, hiện nay Việt Nam là một trong những thị trường bán lẻ có tốc độ phát triển nhanh nhất toàn cầu. Mức tăng trưởng doanh số bán lẻ trong những năm gần đây và theo dự báo trong những năm tới liên tục đạt trên 5,5%. Trong đó thì riêng hệ thống các siêu thị, một hình thức bán lẻ hiện đại đã có doanh số 20 tỉ USD và đạt tốc độ tăng trưởng đến 30% năm.

Nếu như trước năm 2003, chất lượng sản phẩm là yếu tố quan trọng hàng đầu khi mà người tiêu dùng quyết định đến với 1 sản phẩm, thì đến nay cái mà người tiêu dùng quan tâm nhất là sự tiện lợi khi mua sản phẩm. Cùng với sự thay đổi trong cách lựa chọn đó, thu nhập bình quân của người dân tăng cao, mức sống được cải thiện đáng kể. Người tiêu dùng ngày càng quan tâm đến việc mua sắm. Người tiêu dùng và nhất là người tiêu dùng trẻ bắt đầu dành thời gian đến siêu thị lựa chọn những món đồ cần thiết như một thói quen, một sở thích. Có đến gần 85% người dân thành thị ở khu vực phía Nam, 30% người dân thành thị ở khu vực phía Bắc thường xuyên mua sắm tại các siêu thị. Từ chỗ chỉ chiếm dưới 3% thị phần bán lẻ, thị phần của kênh phân phối này nay đã tăng lên khoảng 10% - 25% và đang ngày càng tăng cao. Điều này càng cho thấy rằng hình thức phân phối siêu thị sẽ là hình thức phát triển mạnh trong tương lai, nhất là khi Việt Nam sắp gia nhập WTO.

Xã hội ngày càng phát triển thì có thể khẳng định trẻ em sẽ là đối tượng được quan tâm hàng đầu. Hiện nay, dân số Hà Nội khoảng gần 3,5 triệu người, trong đó trẻ em từ 0 – 4 tuổi chiếm khoảng 9% (dưới 300.000 trẻ), từ 5 – 12 chiếm khoảng 12,5% (khoảng 450.000 trẻ), tức là chiếm một tỷ lệ khá cao. Trước đây khi cuộc sống khó khăn, mối quan tâm chủ yếu của nhiều hộ gia đình gần như chỉ là đủ ăn, đủ mặc. Nhưng hiện nay thì khác, các bậc cha mẹ không chỉ quan tâm đến điều đó mà họ còn để ý đến việc con em mình ăn uống có đủ chất không, có hợp vệ sinh không, có ngon không, ăn mặc thì ngoài đủ ấm còn phải đẹp, tiện lợi, các đồ chơi của trẻ có tốt không, có phù hợp với sự phát triển tâm sinh lý của trẻ không… Thậm chí có thể nói với nhiều gia đình, họ không tiếc công tiếc của đầu tư cho việc chăm sóc trẻ, bởi vì đầu tư cho trẻ chính là đầu tư cho tương lai.