Chuyên đề thực tập tốt nghiệp

LỜI NểI ĐẦU

Thương hiệu đóng vai trò quan trọng trong việc đẩy mạnh phát triển doanh nghiệp, xúc tiến thương mại, tạo cơ hội cho doanh nghiệp thâm nhập, chiếm lĩnh mở rộng thị trường. Thương hiệu giúp hàng húa có thể bán giá cao hơn so với các sản phẩm cùng loại chưa có thương hiệu, tạo được lòng tin cho khách hàng và bán được nhiều hàng húa hơn. Đồng thời, thương hiệu còn giúp cho doanh nghiệp thu hút đầu tư và gia tăng quan hệ khách hàng.

Trong bối cảnh toàn cầu húa hiện nay, một thương hiệu mạnh chính là thương hiệu có sức cạnh tranh mạnh mẽ trên thị trường. Tuy nhiên, làm thế nào để xây dựng một thương hiệu mạnh, làm thế nào để nuôi sống và phát triển thương hiệu của công ty hay nhãn hiệu của sản phẩm một cách bài bản và khoa học.

Thực tế nhiều công ty bảo hiểm Việt Nam chưa đầu tư đúng mức cho việc phát triển thương hiệu, mức chi phí còn thấp so với yêu cầu, các công ty chi để xây dựng và phát triển thương hiệu chỉ là một phần rất nhỏ trong chiến lược quảng bá thương hiệu. Trái ngược với các doanh nghiệp bảo hiểm Việt Nam, các công ty bảo hiểm nước ngoài với khả năng tài chính mạnh cùng với kinh nghiệm quốc tế, tính chuyên nghiệp, danh tiếng đã xây dựng thương hiệu của chính mình rất thành công một cách nhanh chóng tại thị trường Việt Nam. Chính bởi sức mạnh của các thương hiệu nhập khẩu đã thúc đẩy các doanh nghiệp kinh doanh bảo hiểm Việt Nam cũng ra sức xây dựng cho mình một thương hiệu mạnh.

Bảo Minh cũng không nằm ngoài tiến trình đó. Nhận thức được tầm quan trọng của thương hiệu trong kinh doanh bảo hiểm, em đã chọn đề tài: “ GIẢI PHÁP NHẰM PHÁT TRIỂN THƯƠNG HIỆU CỦA TỔNG CễNG TY CỔ PHẨN BẢO HIỂM BẢO MINH”.

Trần Thị Vân Khánh - BH 45B