LỜI MỞ ĐẦU

Hiện nay nước ta đang chuyển từ nền kinh tế tập trung quan niêu bao cấp sang nền kinh tế thị trường có sự điều tiết của nhà nước với sự tham gia của nhiều thành phần kinh tế cho phép các doanh nghiệp quyền tự chủ trong hoạt động sản xuất kinh doanh và mở rộng buôn bán hợp tác với nước ngoài. Đõycũng là cơ hội nhưng cũng la những thách thức đối với các doanh nghiệp Việt Nam, giờ đây họ phải chấp nhận những quy luật cạnh tranh khắc nghiệt của nền kinh tế thị trường và sự đào thải không ngừng của nó.

Để tồn tại và phát triển các doanh nghiệp phải thay đổi cơ cấu tổ chức cho phù hợp với nền kinh tế, phải có những biện pháp quản lý mới mẻ, năng động, xây dựng được những chính sách phù hợp và đúng đắn. Trong bối cảnh nền kinh tế hiện nay thì hoạt động quảng cáo được coi là một trong những phương pháp thúc đẩy hoạt động tiêu thụ nhằm đạt lợi nhuận cao nhất của các nhà sản xuất kinh doanh, nhất là trong điều kiện nền kinh tế hang húa ngày càng phát triển một cách chóng mặt cả về số lượng và chất lượng. Trong điều kiện kinh tế thị trường đầy biến động, doanh nghiệp nào xác định đúng hướng, năng động nhạy bén, nắm bắt được thời cơ, trên cơ sở nghiên cứu ứng dụng hiệu quả Marketing Mix, bao gồm có hoạt động quảng cáo nhằm mục đích thích nghi, chiếm lĩnh, bảo vệ và phát triển thị trường tiêu thụ sản phẩm thì doanh nghiệp đó sẽ tồn tại và chiến thắng.

Bởi vậy hoạt động quảng cáo nằm trong mối quan tâm lớn của các công ty các tổ chức kinh doanh, nú ảnh hưởng trực tiếp tới sự tồn tại của mỗi doanh nghiệp. Công ty gỗ Nội Thất Hũa Phát là một trong những doanh nghiệp sớm nhận ra điều đó.

Trong quá trình phát triển, tựy theo sự thay đổi của môi trường kinh tế, chính trị, luật phap, của đối thủ cạnh tranh, mục tiêu của công ty, thị trường mục tiêu, chu kỳ sống của sản phẩm…mà công ty có các chiến lược quảng cáo phù hợp nhằm đem lại hiệu quả cao cho doanh nghiệp.