A. Phần mở đầu

1. Lý do chọn đề tài              Lý do chän ®Ò tµi

Trong thời kì hiện nay nền kinh tế nước ta đã chuyển đổi từ nền kinh tế kế hoạch hoá tập trung bao cấp sang nền kinh tế thị trường thì lợi nhuận sẽ là động lực lớn nhất để thúc đẩy hoạt động sản xuất của các doanh nghiệp. Để đạt được mục tiêu đó nhà sản xuất phải làm sao có chiến lược sản xuất kinh doanh có hiệu quả. Mét trong những vấn đề quan trọng cần quan tâm để bán được hàng là phải nghiên cứu, tìm hiểu thị hiếu của người tiêu dùng. Nhà sản xuất cần phải biết được người tiêu dùng ưa dùng mặt hàng nào, mặt hàng đó có chất lượng, mẫu mã ra sao…Có làm như vậy thì doanh nghiệp mơí có thể cạnh tranh có hiệu quả nhất. Vì thế mà việc nghiên cứu hành vi tiêu dùng của người tiêu dùng là hành động không thể thiếu trong chiến lược phát triển sản xuất, kinh doanh của doanh nghiệp.

Đồng thời hiện nay khi mà xã hội ngày càng phát triển, con người không chỉ muốn thoả mãn những nhu cầu cơ bản: ăn, mặc, ở…mà ngày càng hướng tie nhu cầu về thẩm mỹ. Vì thế mà xã hội chia thành những nhóm người tiêu dùng khác nhau với thị hiếu khác nhau, phù hợp với đặc điểm của họ. Trong khi đó sinh viên với tư cách là người trí thức cũng sẽ có đòi hỏi cao về sản phẩm của nhà sản xuất và với số lượng ngày càng nhiều thì tầng lớp sinh viên sẽ là một đối tượng mà các nhà sản xuất cần phải hướng tới, nhất là đối vối trang phục thể thao, một mặt hàng ưa dùng của sinh viên thì đòi hỏi các nhà sản xuất trong lĩnh vực này càng phải quan tâm. Với tư cách là những sinh viên chúng em nhận thấy đề tài: “Hành vi mua sắm trang phục thể thao” vừa có ý nghĩa thực tế trong cuộc sống hàng ngày vừa là cơ hội để chúng em có thêm kiến thức về môn học. Chính vì vậy chúng em quyết định chọn đề tài này. Tuy nhiên vì kiến thức hiểu biết còn hạn chế và khó khăn trong việc tìm hiểu thực tế nên bài viết không thể tránh khỏi những khiếm khuyết. Vì thế chúng em rất mong có sự góp ý của thầy, cô để có cái nhìn sâu sắc và toàn diện về vấn đề này.

2. Phạm vi và đối tượng nghiên cứu              Ph¹m vi vµ ®èi t­îng nghiªn cøu.

2. 1 Phạm vi.              Ph¹m vi.

Mét sù tập trung có thể nói là dày đặc các trường đại học, cao đẳng, trung học chuyên nghiệp tại Hà Nội đã tạo nên một thị trường người tiêu dùng về

6