MỤC LỤC

Lời mở đầu........................................................................................................... 1

Chương I: Vật chất của sản phẩm và ý thức của doanh nghiệp Cà phê Trung Nguyên .................................................................. 2

I: Vật chất của sản phẩm cà phê Trung Nguyên ............................................... 2

1- Giá cả và chất lượng của sản phẩm ............................................................2

2- Lịch sử phát triển của doanh nghiệp ..........................................................4

II: Ý thức của doanh nghiệp ................................................................................5

1- Lôgo, biểu tượng và sức mạnh của doanh nghiệp.......................................5

2- Tên doanh nghiệp, thương hiệu và bảo vệ thương hiệu ..............................7

Chương II: Mối quan hệ vật chất- ý thức của thương hiệu Cà phê Trung Nguyên ......................................... .10

I: Vật chất quyết định ý thức của thương hiệu ................................................10

1- Giá cả, chất lượng quyết định ý thức ......................................................10

2- Lịch sử phát triển của doanh nghiệp quyết định ý thức ..........................11

II: Ý thức tác động trở lại vật chất của sản phẩm .............................................12

1- Tác động tích cực của ý thức ................................................................ 12

2- Tác động tiêu cực của ý thức ................................................................ 13

Kết luận ................................................................. 15